赞助欧洲杯海信说真的超值，没准还会亮相世界杯？_手机搜狐网

　　2016法国欧洲杯，是这一顶级赛事发起56年以来，史上规模最大的一届。

　　因为参赛队伍第一次从16支增加到24支，比赛也从31场增加到51场，比赛时间从3周增加到4周。

　　由此这带给海信等顶级品牌赞助商的曝光量也是最大的一次。与2012年200个国家转播相比，本届赛事转播国家达到230家。

　　因为全球所有的电视台直播，全部必须使用欧足联统一提供的信号。随着比赛场次的增加、覆盖国家的增加，从这个意义上讲，赞助足球赛事并成为顶级赞助商，海信无疑成为最自然的"植入式"广告。

　　一个细节是，在过去的小组赛36场比赛中，海信平均每场广告露出8分钟，比赛直播镜头每场捕捉海信广告时间约为2-3分钟。此外，直播的广告露出和比分弹窗海信露出是最大的广告权益。

　　数字二：12天广告回报超3亿

　　专业研究电视广播收视调查率的CSM提供的数据：截至15号，央视直播欧洲杯的平均收视率为1.49%，这个数据基本与国内现象级综艺节目的平均收视率相当。

　　虽然中国与法国存在时差等因素，但是中国仍然拥有超过3500多万精准人群固定收看欧洲杯，这个人口相当于欧洲几个国家的人数总和了；

　　截止6月22日，海信品牌广告在欧洲杯的露出率相当于890条15秒广告，折合15秒央视的硬广价值已经达到3亿元。如果再加上各类视频露出、媒体图片报道露出、社交媒体微视频、经典镜头重复播放等，海信的广告带来"长尾"倍增曝光的效应。

　　可以说在欧洲杯小组赛结束阶段，仅在中国国内，海信已成功收回赞助投资总额。

　　数字三：海信电视中国第一刷爆

　　欧洲杯开幕赛当天，一条"海信电视中国第一"的中文广告，以及相应的英文广告，出现在球场。

　　因为第一次在欧洲杯比赛现场看到中文字，而且又是"中国第一"的中文字，这直接让等候欧洲杯多日的众多中国球迷朋友圈彻底刷爆。随后，这一广告引发整个中国家电企业，中国企业界和体育界的热议。

　　争议核心就在于，"海信电视中国第一"是否违反广告法？对此，海信集团品牌负责人首次公开坦言，"因为比赛是在法国，而法国的法律是允许有证据的前提下使用第一的。也就是说，海信的广告是经过欧足联和法国广告审批机关通过的"。

　　由于，海信还是第一家赞助欧洲杯的中国企业，从这个角度海信也希望可以"一语双关"。更为重要的是，不只是海信在欧洲杯赛场中使用第一。年初海信品牌部相关人士在法国观摩学习欧洲杯老赞助商们如何表现后发现，大家都在用事实上的第一和最好背书自己，这是最好的广告。比如：阿迪达斯用"FirstNeverFollowes"、嘉士伯用"……thebestintheworld"、土耳其航空用"MeetEurope'sBest"。

　　更为重要的是，海信电视中国第一，传递的是事实和真相。海信在中国市场上已经连续13年零售占有率第一。在全球市场，海信也是中国自有品牌的第一。这也是事实。数据分别来自中怡康和IHS两家第三方市场监测机构。

　　对此著名品牌战略专家李光斗就认为，海信的广告词是聪明的营销，用了一种出口转内销的方式，有争论的广告才会引起关注。海信相关人士则表示，"这个广告引起很多的异见者的批评。感谢这些批评，让更多的人知道了这个广告。"